研究目的:近年来,越来越多的企业在做广告宣传投放时,纷纷选用将企业产品与体育元素相结合的方式,将体育理念融入与产品的符号价值当中,这样的广告投放模式已经成为当今较为热门的选择。体育中的积极、健康、向上等元素无疑是充满了正能量且符合当代核心价值观的元素符号,这将使得与之相捆绑的企业产品同样被赋予了相同的符号价值。在2018年世界杯比赛期间,蒙牛企业选择了将本产品与梅西精神、足球精神相捆绑,用"我不是天生强大,我只是天生要强"的标语贯穿整个世界杯比赛期间蒙牛广告文案的主线。蒙牛企业作为饮食业当中体育广告投放的第一人,势必在前期做了一定的市场调查,而诸如此类的体育广告其投放效果在哪一时间段内能达到最大值,在哪一时间段内能用最少的投资成本获取最大的经济效益,以及对于广告效果停滞期的研究成为了本文的研究目的和研究重点。研究方法:本文采用了文献资料法、对比研究法、定性研究法以及数学图表法的研究方法来系统性解读体育广告投放效果的最佳合理周期,并以蒙牛在世界杯期间所投放的系列广告进行具象说明。通过文献资料的研究方法,知晓蒙牛企业在世界杯期间所做的一系列投放策略,并认知到无论是前期、中期还是后期蒙牛广告都始终围绕着一个中心点进行广告宣传,即"不是天生强大,只是天生要强"。另一方面,通过对于外文文献的查阅,了解到谣言传播的模型并将广告的传播效果比作谣言的传播效果,从而将谣言传播模型借鉴到广告传播模型当中。通过对比研究的方法,对比分析了蒙牛广告前期不同时间段内的具体投放策略。以及蒙牛广告在世界杯比赛期间面对不同的赛果,所给出的不同广告文案,从而进行对比研究。通过定性研究方法以及数学图表法,将谣言传播模型图运用到体育广告效果的模型图当中,对起始点、终止点、转折点进行定性研究,此文所注重的并非是对体育广告效果模型图的定量研究,而是采用数学图表的形式,不去对具体刻度进行标值,从宏观可视化的角度去研究体育广告的投放效果模型。研究结果:对于本文的研究结果,一方面,本文汇总了蒙牛体育广告在世界杯期间的传播策略,蒙牛通过平面广告、视频广告、新媒体广告等多种形式来系统化地在世界杯期间升华定格同一个主题,即"不是天生强大,只是天生要强",并且通过周而复始广告宣传,最终起到了良好的产品认同效果。另一方面,本文通过借鉴Serge·Galam教授的谣言传播模型给出了体育广告投放效果模型的雏形,认定体育广告的效果投放模型可近似于谣言传播模型,将体育广告投放的效果进行可视化的表达,并在该效果投放模型中呈现体育广告效果的单调流曲线,以此来研究不同的时间节点,通过对不同节点的分类控制,从而减少体育广告投放成本,增加其宣传效率。研究结论:本文的研究结论则在以下两方面体现。第一,在众多的广告类别中,将企业产品与体育元素相融合进行体育式广告的宣传策略已然成为一条可行之路,即便看似与体育理念毫无关联的饮食类产品,也可通过类似于蒙牛产品在世界杯期间与梅西、与足球的沾粘形式来进行本企业产品的"体育式宣传"。而体育广告也势必将成为众多广告类别越来越被商业所看重的广告宣传模式。第二,对于体育广告的投放效果来说,本文已经在借鉴谣言传播模型的基础上给出了体育广告的投放效果模型。在不考虑量化数据的情况下,给出了随着自变量时间t的增长所呈现出的因变量认知人数占总人数概率p的单调流增长曲线,通过可视化图形可以基本得出结论,即体育广告投放的效果势必呈现出一种凹函数逐渐转化为凸函数的增长曲线,而凹函数与凸函数的转折点,则成为体育广告投放期间所需要研究的重心点,广告投资商要学会将此转折点的置信区间作为广告投放的最佳时间节点,以此方式来最大程度的减少广告投资成本,形成最优化的千人成本到达率。而从0点到此转折点也可以作为体育广告投放的周期,在今后其他广告商做体育广告投放时,也可将该时间段作为一种数据参考。