【摘 要】
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本文以CtoC为基础的电子商务交易模式随着互联网的发展而变得日益频繁.与传统的BtoC电子商务不同,对CtoC的交易模式来说,交易双方缺乏诸如商家信誉之类的基本信息,这就使得网
【机 构】
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北京理工大学,管理与经济学院,北京,100081
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本文以CtoC为基础的电子商务交易模式随着互联网的发展而变得日益频繁.与传统的BtoC电子商务不同,对CtoC的交易模式来说,交易双方缺乏诸如商家信誉之类的基本信息,这就使得网络交易主体间的信任建立成为一个重要的问题.本文比较了两种常用的CtoC互联网信任评估过程,并在此基础上提出了一种创新的基于交易金额的信任评估模型,从而解决了不同金额交易具有相同信用权重的问题.
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