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电视形象宣传片是推广和介绍一个国家形象最为直接和直观的媒介载体，也是对外传播和国际传播的一种有效途径。在公共外交时代，通过调动社会各方的力量，制作全面反映一国真实面貌的电视形象宣传片，在促进国家品牌形象建设和加强对外关系与文化交流方面，显示出了不可替代的重要作用和价值，近年来兴起的中国电视形象宣传片的规模与影响日趋壮大并引起了国内外受众的瞩目，但对形象宣传片的研究还缺乏整体性和严密性。本文首先对宣传片及形象宣传片的概念和功能进行了梳理和界定，概括了形象宣传片的媒介形态和表现方式，描述了我国形象宣传片的发展态势，结合当前遭遇的一些困境，提出未来发展的路径与策略。