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促进育龄群众生殖健康是现代生育文化建设的目标之一。国际上健康传播理论和技术的快速发展为我国现代生育文化建设提供了科学、先进的理论基础和实践条件。目前,我国计划生育宣传教育的理论体系尚不完善,运用健康教育理论指导计划生育宣传教育工作十分必要。黑龙江省牡丹江市借鉴健康教育和传播学的相关理论与模式进行现代生育文化建设的探索和实践,提出了"KIC计划"、面对面教育模式和优化宣传环境建设,有效促进了育龄群众婚育观念的转变和生殖健康水平的提高。