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在我国人民群众体育消费意识逐步提高的今天，面对国内外体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。只有建立起强大的品牌优势，把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的助推力，才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机，占领更多的市场份额。因此，本文通过对李宁品牌现状的研究，给我国体育用品生产企业带来一定的指导意义，为他们进行产品提升提供一些启示。