【摘 要】
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本文从消费者行为学的角度出发,选取新入职大学生这一群体,从他们的风险偏好、理财习惯和理财观念几个方面来探究其选择理财产品的行为动因及其影响因素。通过发放问卷的方式
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本文从消费者行为学的角度出发,选取新入职大学生这一群体,从他们的风险偏好、理财习惯和理财观念几个方面来探究其选择理财产品的行为动因及其影响因素。通过发放问卷的方式,并结合消费者行为学的相关理论,得出以下结论:新入职大学生一方面对理财产品需求强烈,一方面又欠缺相应的理财知识,而且他们的认知偏差导致了他们选择行为的不确定性。目前市场上的理财产品难以满足投资欲望需求强烈的新入职大学生,各金融机构可考虑针对这个群体推出相对应的产品。
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