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以福建霞浦为目的地,在旅游虚拟社区“蚂蜂窝”网搜集279篇游记作为研究样本。利用文本分析软件RostCM6进行词频统计和情感分析,同时借助UCINET6进行社会网络分析,将文本数据可视化。结果 发现:1)提取的目的地高频特征词可以归为景观意象、行为特征、情感及态度、目的地空间、关联地空间等五个意象认知维度;2)对游客所感知意象词进行社会网络关系,发现中心密度明显大于边缘,总体呈现出“核心-外围-相关”结构3)摄影创作是霞浦旅游体验中的重要行为。