【摘 要】
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会展品牌代表着会展企业对提供给客户的产品利益的一种承诺,在竞争日益激烈的买方市场条件下,品牌越来越成为会展企业重要的无形资产,是企业迈向市场的"黄金名片"、"核武器"
【出 处】
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2007中国会展经济研究会学术年会
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会展品牌代表着会展企业对提供给客户的产品利益的一种承诺,在竞争日益激烈的买方市场条件下,品牌越来越成为会展企业重要的无形资产,是企业迈向市场的"黄金名片"、"核武器"和"护身符"。
而会展品牌定位则是针对目标市场的特点,给会展品牌在市场上确立一个独特的位置。本文将从会展品牌定位的界定入手,阐述了会展品牌定位的基本原理和流程,创造性提出了以会展产品定位为基础,以会展市场定位为导向,以会展品牌形象定位为灵魂的"三位一体"的会展品牌定位策略。
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