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企业品牌建设与价格策略相比，在商业竞争中具有更加长远而稳定的影响。通过品牌建设，企业可以有效排除同类产品的模仿，确立稳定的市场环境，为本企业的产品增加可观的经济价值。国际著名企业的品牌资产估价可观，有些高达数百亿美元甚至上千亿美元。
本文试图在分析丰田汽车成功的市场定位的基础上，对丰田汽车和三菱汽车两家企业的品牌战略做一比较，以揭示日本企业品牌战略的某些特点。