【摘 要】
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经济全球化时代下,世界著名品牌纷纷登陆中国,中国品牌也不断向外进军。作为强有力营销手段的广告在传播商品信息的同时,也跨越民族与国家的界限传递和塑造着文化。无处不在
【机 构】
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上海对外经贸大学国际商务外语学院;
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经济全球化时代下,世界著名品牌纷纷登陆中国,中国品牌也不断向外进军。作为强有力营销手段的广告在传播商品信息的同时,也跨越民族与国家的界限传递和塑造着文化。无处不在的各国商品广告使中国消费者经历着一场中国文化与外国文化之间的相互碰撞与交流。在跨国营销过程中,如何规避跨文化差异和跨文化冲突造成的广告传播障碍与风险,成为各国企业成功迈向国际化的第一步。本文试图从跨文化视角,分析跨文化广告失误及其成因,并指出"全球化战略,本土化执行"是规避跨文化广告失误的黄金准则。
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