30年来分级财政体制改革的回顾与思考

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创意要发展成为成熟的产业,需要解决许多问题,如创意人才的培养、创意教学的提升、创意产权的保护、创意队伍的建立等.只有当这些问题都能较好的解决之时,才是我国创意产业走向发达之日.
本文阐述了符号经济特点,深入分析了广告符号进入大众传媒所表现出的建构符号秩序和公共领域的功能,进而为广告价值的提升提供了理性的思考.
广告传播的本质是说服.信息化环境下的传播严重倚赖网络,以互联网为代表的新媒体的发展,冲击着传统媒体.新媒体和传统媒体竞争融合,交织形成前所未有的复杂的信息传播环境,广告传播发生颠覆性的变革.本文引入计算机说服理论和无尺度空间研究视角,分析信息化环境下广告传播研究,以提供广告传播研究的新思路.
新媒体颠覆“媒体与人”的传统关系模式,给予人们表现个性与实现梦想的无限空间,营造了充分尊重消费者需求的互动媒体关系,迎接新媒体的挑战成为创意广告发展的当务之急.而创意病毒的诞生满足了这一要求.它需要突破原有的作业模式与专业划分,最简洁地说,就是需要一个部门,一个人能够集广告各专业之大成,才能创造出能够适应各个个性不同媒体的、有效的衍生创意.这就是创意广告的核心诉求,就是对原有广告作业模式的挑战——
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