【摘 要】
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在竞争日趋激烈和瞬息万变的市场竞争中,军工企业已经意识到加强品牌建设,提升企业的品牌价值是企业获得竞争优势进军国际市场的关键所在。但与国外军工企业的品牌建设相比,
【机 构】
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中国航空工业发展研究中心经济管理研究所;
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在竞争日趋激烈和瞬息万变的市场竞争中,军工企业已经意识到加强品牌建设,提升企业的品牌价值是企业获得竞争优势进军国际市场的关键所在。但与国外军工企业的品牌建设相比,中国的军工企业品牌建设还比较薄弱,军工企业的品牌存在缺乏明确的品牌载体和清晰的市场定位,多而不强,缺乏历史沿革,忽视品牌推广等诸多问题。本文系统地分析了我国军工企业品牌建设的现状以及加强军工企业品牌建设的必要性,提出了如何构建强势军工企业的品牌策略。
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