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如果把创意策划仅仅理解为对原有模式、机制的改进、强化，创意策划的作用和意义无疑将会大打折扣。在传媒技术、模式和理念大发展大变革的今天，创意策划根本的落脚点是要通过关键性前端节点的突破推动整个报道传播系统的再造。关键性前端节点可以是创新的技术应用，也可以是传播模式的出新，更应该是媒体整体理念的更新和进步。从这样的角度和层次看，新华社业务实践中的创意策划在系统性突破上仍有极大提高改进余地。为此，有必要对新华社创意策划实践的局限性进行认真分析，摸准创意创新的前端方向，理清创意落实的路径，以推动创新性“理念-业务-效益”价值链的不断生成。笔者提出，碎片化、片面化使创意难脱窠臼，要用新技术、新模式、新理念让创意实现飞跃，实现全程性、终端性、开放性令创意落到实处。