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追求健康、享受健康，不仅已逐渐成为一种社会时尚，而且也是现代旅游发展所追求的核心价值。健康旅游作为一种新的健康理念，拓展了旅游方式，丰富了旅游的内涵，是旅游产业发展的一个重要方向。该项研究采取方便取样法，选取杭州市、临安市、武义县、富阳市的游客、旅游企业员工、管理人员、政府部门工作者等进行问卷调查和访问调查，收集了1100份问卷，有效问卷运用SPSS13.0进行分析，收集和整理了了人们对健康旅游的认知和意愿的一手数据资料，在此基础上提出了健康旅游市场的开发对策建议，为更好地开发健康旅游产品提供了科学依据。