【摘 要】
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本研究依据Baron-Cohen等学者做出的女性比男性具有更强的情感共鸣能力的论断,参考Deighton,Romer and McQueen的叙事广告对情感共鸣的影响研究路径,基于Escalas and Stern提
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本研究依据Baron-Cohen等学者做出的女性比男性具有更强的情感共鸣能力的论断,参考Deighton,Romer and McQueen的叙事广告对情感共鸣的影响研究路径,基于Escalas and Stern提出的情感共鸣的测量模型与指标,以及Escalas,Moore and Britton提出的叙事程度测量模型,设计实验与问卷调查,测量性别差异对叙事广告情感共鸣效果的影响。研究结果表明:性别差异会对叙事广告的情感共鸣产生影响,且普遍而言,与男性相比,女性会对叙事广告产生更强的情感共鸣现象。在使用意愿方面,性别、感情认知、感情移入三个变量均会对使用意愿产生影响。在购买意愿方面,除感情认知外,性别、感情移入、使用意愿三个变量均会对购买意愿产生影响。
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