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全球经济一体化加剧,品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用,工业市场也不例外。本文理论联系实际,提出了工业品品牌形象动因模型,并采用问卷调查的方式,测试了产品形象、顾客形象、传播方式、传播内容等对工业品品牌形象的影响,同时检验了涉入程度对前三项自变量的调节作用。
工业品品牌形象的影响因素研究
【摘 要】
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全球经济一体化加剧,品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用,工业市场也不例外。本文理论联系实际,提出了工业品品牌形象动因模型,并采用问卷调查的方式,测试了产品形
【机 构】
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电子科技大学 经济与管理学院;
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(70802012);中央高校基本科研业务费项目(ZYGX2010J128)
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