【摘 要】
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<正>从生存状态和竞争地位看,中国老品牌面临着如何振兴的诸多决策选择问题。根据长期品牌管理理论,老品牌活化的基本路径是拓展品牌意识,改善品牌形象(Keller,1999)。产品创
【基金项目】
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上海市哲学社会科学“十一五”规划2007年度立项课题《上海老字号品牌复兴的影响机理与管理路径研究》(批准号2007BJB003);国家自然科学基金项目《文化价值观影响下的消费者品牌态度:世代差异与代际影响研究》(批准号70772107);教育部“新世纪优秀人才支持计划”(批准号NCET-08-0918)资助
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<正>从生存状态和竞争地位看,中国老品牌面临着如何振兴的诸多决策选择问题。根据长期品牌管理理论,老品牌活化的基本路径是拓展品牌意识,改善品牌形象(Keller,1999)。产品创新和品牌延伸则是常用营销策略(Jean-Marc,2004),其结果不仅可以恢复老品牌的知名度,而且可以促进其形象的改善,最终实现企业的战略性成长(Kellerand Aaker,1992)。
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