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传统广播以移动收听和伴随性受到听众的喜爱。近年来，随着汽车的保有量快速增长，再一次突显了广播的移动接收优点，收听率在报纸和电视等传统媒体中增长排列前茅。然而，随着3G和移动互联网的的普及，以及微博新媒体的流行，传统媒体受到的冲击和受众的分流是不争的事实。作为传统广播媒体，如何有效融入新媒体时代，借助新技术，发挥媒体的专业和内容优势，突破在新发展过程中的不足和问题，创造新的影响力和取得进一步增长点。