由于香水这种商品本体的特殊性(香氛+外包装=香水)，因此香水的包装设计历来受到极大的重视，一般来说，能够称之为经典的香水应该是既不普通，又不怪诞，看似矛盾实则统一，简言之就是既要考虑到消费者的可接受程度，又不失个性，带有强烈的个性标识，为此与之匹配的香水瓶型和香水包装便要求能与香水形成统一体，既给人高贵、独特、典雅之感，又能真切传递香水的设计初衷、理念和适用人群。香水瓶身的造型、色彩、结构、文字说明及图案设计都力求能够通过视觉语言开启观者的嗅觉感官。可以毫不夸张地说，香水的外包装设计与香水本身几乎具有同等重要的意义，纵观近年来被评选为世界经典的香水设计，几乎一色为欧美风情，其凸显出的与东方传统审美观不同的审美意识，其设计风格主要有巧妙的材料工艺应用、大胆娴熟色彩关系，以及抽象的时尚元素，浪漫的神秘梦幻的特点。