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HBBTV是最近广播电视行业比较流行的一个术语，那么HBBTV究竟是什么?HBBTV对于广播电视然接产业链的各个参与方意味着什么?HBBTV会带来机会还是挑战?本文首先介绍HBBTV的由来和背景，着重就HBBTV需求做深入的讨论，对它的产品标准技术方案以及应该具备的功能和特点做介绍。就HBBTV的技术、系统架构及与其它标准之间的关系做一概述，以帮助理解其技术背景及其适用的范。最后，给出了几个已经在技术上实现的HBBTV案例作为参考。