【摘 要】
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中国企业直播服务进入发展快通道受企业长期数字化转型及在线教育和电商直播市场发展的拉动,企业直播迎来第一波发展机遇,2019年突破十亿大关,市场收入规模达到14.8亿元人民
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中国企业直播服务进入发展快通道受企业长期数字化转型及在线教育和电商直播市场发展的拉动,企业直播迎来第一波发展机遇,2019年突破十亿大关,市场收入规模达到14.8亿元人民币。而2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇,行业客户量激增,并高效完成客户线上化教育,未来随着企业对业务线上化和数字化的日益重视,2020年企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。中国企业直播服务场景类型丰富,企业直播营销场景拥有一定市场潜力营销直接关系企业核心营收和现金流命脉,而企业直播营销因其使用门槛低,并能够直接为企业带来销售转化和增强客户黏性,因而受到广告主重视;另一方面,企业直播营销应用普适性高,行业和企业应用覆盖面广,需求潜力直接激发了营销服务商的参与,无论从供给侧看还是需求侧看,企业直播营销都拥有一定市场潜力。中国企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求成本和效果平衡:获客成本降低和销售增长双目标实现体验和效率平衡:构建线上线下双向流量闭环,增加更多社交和体验场景公域和私域平衡:摆脱公域流量依赖,激活企业私域流量池专业和趣味平衡:专业和趣味兼备的消费者互动,实现多层次品牌文化输出中国企业直播营销场景发展趋势及玩家策略市场趋势:数字升级背景下,直播营销将成大量传统企业营销流程范式市场趋势:5G技术网络商用发展,推进企业直播更多应用场景竞争壁垒:技术功能趋同下,打造极致服务构建企业竞争护城河发展策略:持续发力中小客户,拓宽直播营销应用场景市场边界
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