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当人们谈论起国内外的知名学府如哈佛、牛津、剑桥或是清华、北大的时候，出现在人们眼前的或是巨匠大师、或是标志建筑、或是强势专业、或是逸闻趣事，这都构成了一所大学的品牌，当然大学品牌远远不止这些。大学品牌，同那些工厂生产的产品或商店贩卖的商品不同，它多了一份精神、理念、信仰在里面，而显得格外特殊。本文介绍了大学品牌的概念和内涵，阐述了厦门大学的概况和其品牌形象，对大学品牌形象进行了分析。