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会议论文
工业品品牌形象的影响因素研究
工业品品牌形象的影响因素研究
来源 :第七届软科学国际研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wjjun05
【摘 要】
:
全球经济一体化加剧,品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用,工业市场也不例外。本文理论联系实际,提出了工业品品牌形象动因模型,并采用问卷调查的方式,测试了产品形象
【作 者】
:
CHAI Jun-wu
ZHOU Xue-mei
ZHANG Qian
柴俊武
周雪梅
张倩
【机 构】
:
School of Management and Economics,University of Electronic Science and Technology of China,Chengdu
【出 处】
:
第七届软科学国际研讨会
【发表日期】
:
2012年期
【关键词】
:
工业品
品牌形象
全球经济一体化
理论联系实际
形象的影响
无形资产
问卷调查
同时检验
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全球经济一体化加剧,品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用,工业市场也不例外。本文理论联系实际,提出了工业品品牌形象动因模型,并采用问卷调查的方式,测试了产品形象、顾客形象、传播方式、传播内容等对工业品品牌形象的影响,同时检验了涉入程度对前三项自变量的调节作用。
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