“网络红人”近年来获得迅猛的发展,在微博、微信等各类社交媒体受到网民的热烈追捧。阅读“网络红人”编写的文章,观看“网络红人”制作的视频、评论“网络红人”的观点等行为已成为人们生活常态。“网络红人”在网络空间传播信息被广大网民关注,为网民带来新的网络文化和感受,并对现实社会经济、文化产生强烈影响。因此,本文就“网络红人”的传播内容来研究其传播策略。本文以“情绪”为视角,分析“网络红人”内容生产中所含有的调动受众情绪的因素,以及其所产生的效果,进而尝试归纳总结“网络红人”传播策略。在借鉴心理学相关结论基础上,本文关注了三类情绪传播:快乐、愤怒和悲伤,并以三个“网络红人”为例来进行具体阐释,分别对其产生背景、策略和效果进行分析加以总结,最后指出“网络红人”三种情绪传播策略有可能产生的潜在隐患,并对如何规范引导“网络红人”发展,发挥其积极正面的作用进行了相关探讨。研究认为,在当前,“网络红人”传播快乐情绪就是通过戏谑的策略,满足受众追求轻松愉悦的需求,达到集体狂欢,受众拥趸的效果。快乐情绪传播通过情景再现、戏剧化的表演戏谑传播策略,戏谑普遍存在与大量网民身边的场景,吸引网民的关注。愤怒情绪常因不公正感激起,“网络红人”通过传播违背现代社会普遍承认社会道德事件、社会不公正对待事件来塑造和凝聚网民愤怒情绪,吸引网民关注。悲伤情绪传播通过传播主体形象的悲伤情绪信息和暗示悲伤情绪信息,构建悲情的环境,达到公众同情的效果。虽然是三种不同的情绪,但是都极大程度地扩大“网络红人”的传播影响力。