【摘 要】
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基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来进行广告媒介的效果方面的量化测量,梳理了基于ERP的在测量广告传播效果加工机制的实验程序与方法,在对与广告传播相关的研究与教学的方法和思路的拓展方面具有重要意义和实际应用价值.
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 浙江大学省级传媒实验教学示范中心
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基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来进行广告媒介的效果方面的量化测量,梳理了基于ERP的在测量广告传播效果加工机制的实验程序与方法,在对与广告传播相关的研究与教学的方法和思路的拓展方面具有重要意义和实际应用价值.
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