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随着农村经济体制改革的深化，单纯依靠无偿的农业信息服务将难以适应市场经济的需要，也难以 向农户提供更加个性化的服务。本文基于对四川省、重庆市10 个县40 个乡镇293 户农户的问卷调查，通过建立 效用函数和Logistic 模型，分析了信息成本下农户的决策行为。研究表明，农户做出是否愿意支付信息服务费 用时，其文化程度、家庭耕地面积、农业生产经营收入以及信息服务可及性等变量显著影响着其决策行为。基于 此，本文提出通过多种手段提高农户利用信息的能力，形成以农户为导向的多元化信息服务模式等对策建议。