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文章分析了信息不对称在报刊发行经营中的不同表现形式和产生的原因.信息不对称导致报刊发行市场价格调节机制失效、破坏资源的效率配置、减少报刊消费者剩余、促进报刊市场垄断而造成社会剩余的无谓损失等诸多危害.从信息传播的三个要素入手,克服报刊发行经营中信息不对称的主要路径有信源的充分信息披露路径、讯息的有效传递路径、信宿的高质信息解读路径.