整合营销传播(IMC)渐成风潮，近年来传播界及学术界探讨未来营销趋势之主题。多层次传销有其独特性，整合营销传播所扮演角色如何? 研究目的有三：一是研究IMC相关文献，厘清一般人误认整合营销传播不切实际之印象；将IMC衡量方式化整为零，归纳系统性架构。其次界定较完整IMC重要构念，分析评估因果关系供产业实施IMC之依据。三是探讨传销业投入资源施行IMC现况，提出研究建议。 研究架构五大构念：利益关系人管理、资源整合机制及组织整合机制为自变项；营销绩效为依变项；IMC效果为中介变项。 研究结果发现：1.利益关系人管理对IMC效果呈现正相关，但未达显著影响。2.资源整合机制中传播工具互补性及预算之功能分配二变项对IMC效果呈现正向显著影响。3.组织整合机制中外部代理商之整合变项对IMC效果呈现正向显著影响。4.IMC效果对营销绩效呈现正相关，且达显著影响。5.IMC效果之中介角色经路径分析获检定支持。 对传销业实施IMc提出四建议：1.妥善规划营销传播组合，掌握市场变化与趋势达成最大综效。2.善加利用数据库，强化网络营销提升公司形象增长绩效。3.建立跨部门之整合营销传播机制。4.建立企业利益关系人之经营策略。