研究背景:2017年国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》并指出,到2020年在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。体育产业发展"十三五"规划提出,要重视运动休闲特色小镇建设,充分挖掘传统体育人文资源。2016年7月,浙江省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,将"建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发带","培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇",以单项体育活动或赛事为核心结合地理区位特征或地方体育产业特色,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇。在此背景下,浙江省积极探索,建立了德清莫干山"裸心"体育小镇、绍兴柯桥酷玩小镇、银湖智慧体育产业基地等一批体育特色小镇。从功能目的来看,体育特色小镇类型主要包括:体育休闲类旅游小镇、体育度假类旅游小镇、体育探险类旅游小镇、体育养生类旅游小镇,其中舞龙运动可归结于体育休闲类。研究目的:在国家大力支持体育产业、健康中国、精准扶贫、大力弘扬传统文化的背景下,融合旅游、娱乐等相关产业实现民俗民间文化的传承、创新、发展、共享。研究方法:运用实地调研法、专家访谈法、逻辑分析法对海宁马拉松小镇、平湖九龙山航空运动小镇等进行实地调研,走访舞龙运动相关部门管理者及行业专家,在此基础上进行相关论证、分析。研究结论:(1)舞龙文化作为华夏文明的"根性"源头,是一个涵盖低级层次、中级层次、高级层次的象征系统。语义学意义上的龙物种,是一种低级层次的符号指涉,舞龙符号的符号意义以及文化的隐喻性是中级层次,在特定的族群单位特有的认可与认同,以区别于"我者"与"他者"的群体价值则是高级层次的符号指涉。(2)伴随人类发展,舞龙运动经历了从黑线(巫术)、红线(宗教)到白线(科技)的变迁,它们虽然历时性的产生,却共时性地存在于人类社会之中,实现了从"娱神"到"娱人",从"图腾祭祀"到"文化表演"再到"艺术竞技",从"神"性到"俗"性再到"体"性的性质变迁。(3)用舞龙之"神"铸造体育小镇之"魂"。神性是信仰的基础,而信仰是以情感、信念、共识为支撑对人类精神世界的连接,可以融合舞龙运动中的仪式、神话传说筑牢华夏民族之基。(4)用舞龙之"俗"打造体育小镇之"特"。"俗"源于地域性的民间文化,具有集体性、类型性和传播性。民俗的集体性在于民俗活动是一种在集体意识驱动下的集体行为;类型性在于能表现出一种固有的文化模式,这种模式是社会成员共同遵守的标准;而传播性则表现了民俗活动在时间上的延续性和空间上的蔓延性。对"俗"元素的关注有助于打造独具特色的体育小镇。(5)用舞龙之"体"助力体育小镇之"养"。体育的本质包括两个方面:一个是自然方面的质,通过体育运动的方式和手段来达到增强人的体质的目的;另一个是社会方面的质,通过体育运动的手段来达到一定社会目的。体育的本质正是由自然质和社会质相结合、联系交互作用来决定的。因此,在体育小镇建设过程中,应突出舞龙运动这一身体实践活动的"体"性,通过实际体验、积极参与等手段实现对人类的健康养护。(6)舞龙运动与体育小镇的融合是一个涵盖文化、经济、教育的多边利益共同体,对于传统民俗文化的传播与传承、创新与共享是一个时代契机,对于体育产业、健康中国、全民健身、精准扶贫等国家战略的实现也是一次历史机遇。