【摘 要】
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2006年6月中国联通公司在北京隆重推出全面升级的青少年品牌“新势力”,并由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。“新势力”品牌的全面升级,从品牌名称、标识、口号以及形象代言等多个角度实现了全面革新,全力打造面向年轻消费群体的通信品牌新宠。本文介绍了联通“新势力”挑战移动“动感地带”的概况，简述了新势力的新定位及其品牌与动漫结合的体验营销理念。
【机 构】
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电子科技大学管理学院,四川成都 610054
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2006年6月中国联通公司在北京隆重推出全面升级的青少年品牌“新势力”,并由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。“新势力”品牌的全面升级,从品牌名称、标识、口号以及形象代言等多个角度实现了全面革新,全力打造面向年轻消费群体的通信品牌新宠。本文介绍了联通“新势力”挑战移动“动感地带”的概况，简述了新势力的新定位及其品牌与动漫结合的体验营销理念。
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