【摘 要】
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本文探讨了在消费者、参照群体(成员群体、规避群体)与品牌形象一致或不一致等三种情景下(即在自我概念与品牌形象一致和群体概念与品牌形象一致的情景下,在自我概念与品牌形
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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本文探讨了在消费者、参照群体(成员群体、规避群体)与品牌形象一致或不一致等三种情景下(即在自我概念与品牌形象一致和群体概念与品牌形象一致的情景下,在自我概念与品牌形象一致和群体概念与品牌形象不一致的情景下,在自我概念与品牌形象不一致和群体概念与品牌形象一致的情景下),在参照群体(成员群体、规避群体)的影响下消费者的品牌认同程度.
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