2014年国务院出台加快体育产业发展、促进体育消费相关意见，发展体育产业事业提出明确目标和要求；体育彩票业是体育产业相关服务业支柱产业。本研究以互联网环境为切入，验证互联网体育彩票是未来彩票业发展重要渠道。研究引用UTAUT模型，就行为理论和体育彩票购买动机，基于消费行为与体育彩票经济特征，推进互联网体育彩票进程，既要讨论消费者正向积极影响；同时也要探讨风险因子。本研究具体分析互联网体育彩票综合视域下消费行为；讨论互联网体育彩票消费行为的路径偏好；揭示互联网体育彩票消费行为与模型关系。本研究首先采用文献资料法，运用中国知网、EBSCO数据库检索，提取UTAUT模型变量；采取“立意抽样”与滚雪球抽样选取样本；同时对信效度进行因子分析、结构性效度检验与内容性效度检验。再次引用人口学特征进行调节效应分析，深度挖掘UTAUT模型变量路径关系；研究提出8条假设路径进行验证性分析；确定模型变量包含：绩效期望、努力期望、社会因素、促成因素、感知风险；最终形成路径关系图与确定路径影响效果及其拟合度效果。结果说明：研究以UTAUT模型为基础，结果发现绩效期望、促成因素、感知风险在正常条件下是互联网彩票消费行为的动力因素。本研究还探讨人口学特征调节效应，反映互联网体育彩票受不同人群因素影响。研究重要一点检验了互联网彩票消费行为中人口学特征对消费者态度与行为调节作用的探索；显示互联网体育彩票消费行为SEM模型，绩效期望对购彩态度、促成因素对购彩态度、感知风险对购彩态度与行为，呈现显著直接影响效果，表明购彩消费者首先考虑互联网体育彩票绩效效果、便利因素、风险因素。引用UTAUT模型结果显示，互联网体育彩票消费行为因素具有博彩基本特征，消费态度与行为受到感知风险影响，风险程度高低决定消费态度与行为，研究填充并验证UTAUT模型彩票消费行为路径关系与影响。同时结果显示，不同性别中绩效期望对购彩态度有显著影响；互联网经验和教育水平中促成因素对购彩态度有显著影响；互联网经验因素是促使感知风险抑制购彩态度主要因素。本研究认为我国体育彩票官方应逐步推广互联网体育彩票；强化彩票网络功能特质，建设官方彩票平台与彩票个性化定制，加强彩票绩效，建立在线平台，增强消费者购彩行为。