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近年来，中国广告业快速发展。本文回顾了中国广告业发展状况，从广告行业、广告企业和广告人三个方面分析了中国广告业的发展困境，宏观经济新常态、同业竞争加剧、广告人与广告业的相互背叛是中国广告业发展困境的具体表现。为适应中国广告业发展的新情况、新特点，中小广告公司的现实策略有服务体系差异化、业务体系归核化、发展体系多元化、协作体系联盟化等。