研究目的:笔者分析国内学界目前对体育短视频的研究现状发现,当前对该领域的研究主要集中在传播媒介和传播效果的领域,极少从内容分析的角度研究体育短视频的生产与传播,而且在研究方法方面,研究者侧重通过总结归纳的手段去观察这一新事物,但通过科学的实证研究和质化研究方法研究体育短视频的文章非常少。本文拟通过对体育短视频的内容要素进行实证分析,解析体育短视频内容生产和传播模式的特点,为体育短视频的生产及可持续发展提供参考。研究方法:本研究选取2018年7-8月俄罗斯足球世界杯和雅加达亚运会两个大型体育赛事期间,新浪微博平台"新浪体育"发布的体育短视频为主要研究样本,抽取样本具体标准设定如下:(1)筛选条件:含视频;(2)排序:实时;(3)时间:2018年7月1日-2018年8月31日;(4)视频长度:≤10分钟(5)播放量:≥100万次;(6)账户类型:原创+转发。在微博文本内容作为字符型数据以个案顺序依次进行复制、贴粘、存档、备查,共获得222条符合研究条件的有效样本。以上样本根据以日期为个案分类搜索到的微博内容,以实时顺序从远到近排序呈现,运用SPSS软件对每一条符合搜索条件的微博属性特征进行量化录入处理,从而建立起包含有短视频内容,且视频播放量超过100万次的微博个案组合而成的"新浪体育微博百万次播放短视频数据库"。其变量编码主要包括有:1.上传平台:根据视频所标注的上传平台信息进行提取;2.视频发布账号:根据微博体现的视频发布账号信息,将变量赋值为1=媒体(微博认证为媒体);2=个人(微博认证为个人);3=机构(微博认证为企业、球迷团体等);4=PGC(专业内容生产机构);5=MCN(多频道内容生产机构);3.发布日期:7月1日-8月31日,共计62天;4.发布时间(根据网页显示内容进行提取);5.视频标题(根据网页显示内容进行提取);6.视频播放次数;7.转发次数;8.评论次数;9.点赞次数;10.主题分类;11.微博文本内容。研究结果:1)根据新浪体育微博短视频呈现的主题和内容进行分类编码,对样本进行分类。将所有样本归类为"赛事资讯""花絮集锦""搞笑趣闻""社会新闻""人物通讯""明星新闻""健身指导""其他"8类。在统计样本选取的所有高播放量热门短视频中,花絮集锦类、社会新闻类、搞笑趣闻类占比最高,分别为21.59%、19.89%、17.05%。2)在评估体育短视频的传播效果时,多数研究者均将视频播放量作为考量依据,一条短视频的播放次数越高,传播效果则越好。但经分析,在7月初俄罗斯世界杯与8月底雅加达亚运会期间,新浪体育微博短视频播放次数集中分布的趋势与该条短视频的评论数、转发数、点赞数并不呈正相关对应关系,3)研究者将新浪体育微博短视频的来源按照发布账号的属性划分为四种类型:媒体(微博认证为媒体机构的账号);个人(微博认证为黄V的个人账号);机构(微博认证为蓝V的企业、球迷组织机构账号等);PGC(专业的微博短视频内容生产机构);MCN(在多频道进行分发的内容生产者)。通过数据分析发现,在所统计的高播放量体育短视频中,媒体账号发布内容占比最高为49.5%,PGC所占比例为24.3%,MCN机构为18.9%。从转发量、点赞量,评论量三个指标进行考查发现,活跃度高、影响力大的微博"大V"可以对体育短视频的社交媒体传播效果产生明显的影响。但是从转发数量来看,排名最高的前10条短视频中,来自于媒体账号所生产的视频占比最高,共有6条,而且与其他视频相比,这些视频从内容上看与体育赛事紧密相关。研究结论:人是社会动物,社交价值是人际传播的必要价值,就体育短视频的内容生产来说,能否产生可以引发用户互动行为的"话题",形成用户"黏度",具有社交价值的内容成为评判"内容要素"的重要标准。但基于上述分析,研究者认为一条体育短视频在微博平台的传播力和影响力不仅受到网络社交的制约,更取决于内容生产商的专业程度。专业媒体机构根据短视频受众的媒介接触习惯和短视频平台的收看场景习惯,正确运用花絮集锦、幽默搞笑、社会新闻、赛事实时更新等内容或手段,从而获得良好的传播效果。限于研究资料的限制,本研究对体育短视频内容生产的归纳也存在着一些不足。媒体内容生产时呈抛物线状发展,任何一类内容都会有初创期、高峰期、跌落期。在媒介技术、媒介工具快速更新演进的大景下,体育短视频的内容生产也同样面临着急速迭代的困境。但是无论如何,体育短视频在内容丰富化、表达个性化、形式互动化方面的优势,能够使其传播形式更准确地到达受众,满足用户的社交欲望和社交需求,满足用户表达自我的需求。找准用户需求,把握用户的兴趣点,体育短视频的内容生产制作就能够拓展出更广阔的生存空间。