那些关于畅销书的营销模式和运作方式的文章，很受业内人士的关注。特别关于畅销书“如何营销”“如何炒作”的经验，对准备在畅销书领域一试身手的编辑来说，应该是有很大作用的。但过分夸大营销的作用，导致“重营销，轻文本”，是有害无益的。其实一本能够销售得很好的书，应该说并不仅仅是因为它的营销行为，说到底还应该是这本书的品质好，即一本好书它能满足读者对美的需求。考察读者的整个购书过程，我们会发现读者的选购图书的过程，就是在不断寻找能够满足自己美的需求的过程。只有当一本书中的“美”完全满足了读者的需求时，读者才会买下这本书。那么，一本能够满足读者需求的书，它到底要有多“美”呢?本文认为必须具备以下“五美”，才能满足读者对美的需求。一、封面美；二、书名美；三、内容美；四、细节美；五、定价美。