研究目的:新疆地处祖国西北边陲,地大物博,年度积雪期长,雪量丰富、质地柔软、素有中国"雪乡"之称,2017年新疆旅游局在《新疆维吾尔自治区旅游业发展第十三个五年规划》中明确提出要充分发挥新疆作为丝绸之路中心地区的优势,以自身得天独厚的冰雪资源和民族体育特色为依据,紧抓"旅游援疆"的历史机遇,丰富冰雪资源旅游产品,打造新型特色化冰雪旅游产业,深入推进新疆"冰雪+旅游"产业的全面发展。2020年全球新冠肺炎疫情的爆发,对人们身体健康水平构成严重威胁的同时,也致使我国新疆冰雪旅游产业遭受到了巨大的冲击。但危机中往往蕴藏着机遇,秉承着减少危机,抓住机遇的原则,政府统筹规划,制定出了一系列后疫情时代新疆冰雪旅游产业发展的实施策略。本文拟对后疫情时代我国新疆冰雪旅游产业发展的困境、面对的机遇及其对策进行初步的研究,为促进新疆冰雪旅游产业发展路径提供理论依据。研究方法:本文主要采用问卷调查法和专家访谈法对2020年后疫情时代我国新疆地区冰雪旅游产业发展的现状、面临的困境、面对的机遇及其对策进行深入的研究。研究结果:1)后疫情时代新疆冰雪旅游产业发展的机遇分析:a)2022年冬奥会在我国举办的历史机遇,冰雪项目和旅游产业得到了国家的政策的大力扶持,参与冰雪旅游产业人数大量增加。b)"三亿人上冰雪"的现实机遇,在"北冰南展西扩"的国家战略下,国家体育总局和教育部又提出了"百万青年上冰雪"的系列活动。c)随着人们生活水平的提高和全民健身活动的火热开展,冰雪运动项目逐渐走进了大众的视野,并受到大众的热烈欢迎,使得冰雪旅游产业在此时期得到了快速的发展2)后疫情时代新疆冰雪旅游产业发展的困境分析:a)2020年受新冠肺炎疫情的影响新疆冰雪旅游领域收入损失严重,年收入仅875亿元,同比下降37.8%,旅游人口下降42.3%,导致新疆冰雪旅游产业陷入了低谷期。b)冰雪基础旅游产业建设不够充分,地处偏远,旅游知名度低,智能服务体验化和人员专业水平相对欠缺。c)同类冰雪旅游产品竞争激烈,尤其是东北地区冰雪旅游发展较早,设配齐全,知名品牌度高等因素,人群引流资源较大,这些都在一定程度上影响着新疆冰雪旅游产业的发展。d)相关旅游资源互代性强,新疆冰雪旅游产业主要以"丝绸之路+民族特色+冰雪旅游",在发展中其它地理资源性产业的出现一定程度上削弱了冰雪旅游品牌的宣传效果。3)后疫情时代新疆冰雪旅游产业发展的对策分析:a)后疫情时期新疆冰雪旅游产业要以"一带一路"为战略背景,构建"多元一体"的冰雪旅游产业营销体系,形成疆内疆外旅游客源互送,加强供给侧改革,开发"冰雪+文化""冰雪+民俗""冰雪+娱乐"产品娱乐项目打造新疆冰雪旅游特色品牌。b)强化政府统筹兼顾能力和新疆冰雪旅游协会建设,打造智慧新疆冰雪旅游城市,合理利用互联网平台,开展精准品牌宣传营销,通过"大数据、云计算"以及VR技术展示冰雪旅游特色产品和服务,做好"四季运营"设计的长远计划。c)完善基础设施,强化服务体系,加大冰雪项目投资力度,不断改善基础设备,优化冰雪旅游环境和场所,增加对"对口援疆"城市旅游优惠力度,吸引更多的旅客来疆旅游。d)加强管理人才队伍建设,培养技能强,服务优的后备人才队伍,提高旅游服务质量和水平,促进新疆冰雪旅游产业的进一步发展。研究结论:后疫情时代新疆冰雪旅游产业以立足自身实际为出发点,以2022年举办北京冬奥会为历史契机,充分利用地理位置和相关政策的优越性,对后疫情时代新疆冰雪旅游产业发展面临的的机遇、困境和发展对策进行了研究,进一步促进了新疆冰雪旅游产业的发展进度,打造出了属于新疆特色的冰雪旅游产业文化。