自从互联网与影音服务的汇流(Convergence)出现以后,原本需要实体物流及通路的影音产品,均可在数字化后通过宽带网络来传输,使用者只要藉由计算机联机上网,就可以在各式各样的网站中观看具备声光影像的多媒体内容。在这样的趋势之下,网播(Webcasting)服务随之出现。本文所定义的网播服务泛指网站向消费者提供视讯与声音传输服务。单独的网络内容几乎没有任何获利空间，只有正确的商业模式辅以特殊的网络内容才有经营价值。随着数字技术的进步，预期将有更多不同性质的网站受到影响而提供网播视讯与影音的服务，如何在不断变动的网播服务市场中找出可靠的经营模式，以及归纳出成功的经营模式，将是值得深入研究的重要课题。本章除了探讨台湾网播服务的现况，亦通过网络内容分析的方法，了解台湾网播服务的经营模式。