【摘 要】
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在各种工业消费品中,有些产品是大众消费者关注的热点,例如手机、汽车、服饰、饮料等等,有些也是日常生活用品却不被重视,这就是低关注度产品.照明电器属于低关注度产品,照明
【出 处】
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海峡两岸第二十二届照明科技与营销研讨会
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在各种工业消费品中,有些产品是大众消费者关注的热点,例如手机、汽车、服饰、饮料等等,有些也是日常生活用品却不被重视,这就是低关注度产品.照明电器属于低关注度产品,照明行业自然也就是低关注度行业,在讲究品牌竞争力的当今时代,低关注度产品意味着消费者不会对购买这种产品进行多少品牌选择比较,往往是随意购买或者低价购买.这就使得一些具有较大实力的企业希望打造领先品牌的想法难以实现,也就难以获得较大市场份额和较高销售利润.照明企业成千上万,但是很多企业并不甘心随波逐流,还是希望能够鹤立鸡群,成为消费者心中有吸引力的品牌.这里就提出了照明行业如何进行品牌建设的问题.照明行业的许多企业就一直在努力进行品牌建设,也取得了一些成就,但是总体来说整个行业仍然处于品牌化初级阶段,要在国际化竞争中形成一批具有强大竞争力的领先品牌,可谓任重道远,为此,在品牌营销手法层出不穷的新媒体时代,应该采取多样化的品牌建设策略来提升照明品牌的关注度.
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