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在内容资源跨媒体(全媒体)出版、数字复合式出版的今天，信息技术的发展和产业融合使得出版产业增值能力增倍，产业价值链整个格局发生变化，逐渐由纵向分离向横向聚合、由上游链节向下游链节聚积。鉴于产业价值链的嬗变趋势，媒介融合背景下的图书出版不能再局限于"就书论书"，要大力开发图书衍生产品，重构产业价值链。在"大文化、大媒体、大编辑"思想的指导下，本文结合"一本书带动一个产业"的出版现象，以"图书衍生品"为切入点，分析媒介融合背景对于出版产业所带来的商机，从产业链的角度阐释"图书衍生品"的涵义，并探讨图书衍生品开发的策略，即挖掘内容资源价值，充分利用图书附属版权的价值；立足核心价值，拓展增值服务，实现跨领域合作；重视图书附属版权的开发，大力推广版权代理制。