旅游是展示年俗文化魅力的最佳载体，推进以年俗活动为地域分异特色的民俗旅游可持续发展，是我国文化产业和旅游经济发展极需关注的热点问题。目前我国传统节日文化的传承与创新遇到了载体不足、节日活动机制缺失、节目组织主体缺位等问题，很多地方的年俗活动也缺乏吸引力，春节文化的传承与创新面临着严峻的挑战。相比之下，山东旅游活动的开展颇有成效，山东年俗旅游活动在深厚地域文化土壤中成功开展的同时，也在国内确立了"事件经济""节事产业"的发展标杆，对其研究极具理论和现实意义。本文从旅游凝视理论出发，通过对旅游凝视系统中游客、东道主以及专家等利益主体权力的运作进行分析，进而总结出山东年俗旅游全局化运作和政府主导的贺年会组织形式、完善利益协调机制、创新民俗产品和重视游客旅游活动的参与性和真实性体验的成功经验，并据此提出实现政府主导、鼓励社区参与和构建多方共赢的民俗节事旅游的发展策略。