【摘 要】
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以雅典奧运会羽毛球比赛的电视直播收视数据为主要依据,对中国羽毛球市场的受众特征、收视率、市场份额等方面进行分析。结果表明,国內羽毛球比赛的受众构成以中青年为主,观
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以雅典奧运会羽毛球比赛的电视直播收视数据为主要依据,对中国羽毛球市场的受众特征、收视率、市场份额等方面进行分析。结果表明,国內羽毛球比赛的受众构成以中青年为主,观众集中度则趋向年轻化、高学历化;在雅典奥运会所有项目的电视直播中,羽毛球比赛的电视直播收视率列第五位,而其市场份额更是高居榜首。从羽毛球比赛电视直播的收视情况分析,羽毛球在中国有着广泛的受众基础,这为中国羽毛球职业化的开展与提升提供了良好的条件。针对市场现状为羽毛球比赛组织者提供了四点相关的建议。
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