论文部分内容阅读
中国的入境游，从1978年到2010年的32年以来，一直保持持续的增长，中国在外的形象一直是传统的中国、神秘的国度，和西方世界有着很大的不同，这曾使外国人对中国产生了浓厚的兴趣。但是到了2011年以来，入境游一直处于比较低迷的状态，要充分发挥政府、协会、企业的协同作用，顺应散客化的趋势，积极拓展国外散客市场，改变目前的促销方式，实现宣传促销的专业化和市场化，创新海外宣传和推荐方式，加强对海外消费者的宣传引导。