【摘 要】
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<正>导言"营销策划"这一概念进入当代中国电影人的视野是从90年代初开始的,它的介入标志着我国电影人"市场意识"的觉醒。电影营销策划是以电影市场中现时和潜在的观众为对象,
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<正>导言"营销策划"这一概念进入当代中国电影人的视野是从90年代初开始的,它的介入标志着我国电影人"市场意识"的觉醒。电影营销策划是以电影市场中现时和潜在的观众为对象,通过科学的市场预测、分析、定位和决策,对电影制片、发行、宣传、放映活动进行最佳组合和科学运作,最大限度地满足市场需求、观众需求,使电影的两个效益在市场中得以真正的实现,并在市场中达到统一。一般说来,电影营销策划包括了影片分析、市场把握、效果预测和经济策略、实施方法等步骤。
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