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本文以评价性条件反射效应为基础,通过对274名大学生进行问卷调查,探讨了体育赞助中消费者对体育品牌的品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响。研究表明,消费者与体育品牌(无条件刺激)之间较强的品牌依恋对赞助品牌(原刺激)资产(品牌熟悉度,品牌联想,品牌个性,品牌形象)有正向影响,并进一步产生积极的产出(口碑)。从而为企业提升品牌资产提供理论依据和管理建议。