2015年以来资本巨头布局体育知识产权(体育IP)市场,纵横捭阖,"资本+IP"俨然成为体育产业的主流趋向,对中国社会经济产生深远影响。但2016年体育IP市场趋于理性,2017年"遇冷",2018以来朝着稳健的方向发展。从历史学的视角审视体育IP市场进程,并前瞻其未来发展趋势,以期为我国体育产业高质量发展提供资鉴。1"体育IP之争"的历史审视2015年以来资本巨头布局体育知识产权市场有着深刻的历史原因,它是我国体育转播权市场不断培育成长、体育体制锐意改革、体育产业发展的必然结果,是体育媒体业转型发展的重要历史阶段。依据资本进入体育IP市场的程度可以分为大胆探索阶段、新媒体抢滩阶段、竞相布局阶段、稳健推进等四个阶段。大胆探索阶段(1994-2007年)。众所周知,历史时期体育比赛的电视转播最早可追溯到1936年的柏林奥运会,1948年伦敦奥运会则是体育电视转播销售的最早萌芽。我国体育赛事电视转播最早出现在1958年,体育赛事的市场开发开始于1994年,当时中央电视台以50万元的价格购买了甲A足球联赛的电视转播权。该阶段的特点是改革开放后,特别是1992年邓小平南巡讲话和党的十四大为标志,随着我国社会主义市场经济体制目标的确立,体育产业进入起步阶段,体育传媒业开始形成,大胆进行市场化探索。但鉴于多年来的计划经济体制因素,以及对体育IP重要性认识不足,最初资本涉入体育IP市场的是国企,直到2007年民营企业天盛集团才进入IP市场。该阶段企业尝试"独立经营、会员付费"的模式,在体育市场初步发展的基础上,不考虑居民体育消费特点,不考虑居民收看习惯,虽大胆尝试,妄图模仿欧美转播权市场运作方式,最终以失败告终。新媒体抢滩阶段(2008-2014年)。2008年奥运会对中国体育事业和体育产业起到极大推动作用,伴随新媒体势力的崛起,传统央视对体育IP的垄断地位逐渐遭到挑战。对于奥运会,央视采取转播权分销的模式。2008年央视国际网络有限公司CNTV已2000万价格获得北京奥运会新媒体转播权,除了CNTV直播奥运会赛事外,还以3000-5000万的价格卖给国内10余家商业网站。2012年央视将伦敦奥运会转播权以A、B、C等3个档次分销给国内几大门户网站。2016年7月央视以1亿元分销里约奥运会转播权,仅有腾讯、阿里获得延时0.5h的点播权。对于世界杯,央视从2010年开始,就不再分销赛事转播权,引发新浪、腾讯等新媒体机构的不满。这一阶段的特征,央视垄断地位突出,新媒体势力不断崛起,央视赛事转播权先松后紧,但也不得不采取分销的模式满足新媒体机构参与体育产业的热情。而新英体育除了分销赛事转播权外,还有针对性地采取"免费+付费"形式,逐步培养国内观众付费观赛习惯。社会资本竞相布局阶段(2015-2017年)。2015年以来,阿里巴巴、万达集团、华人文化等资本巨头纷纷布局体育产业,争夺体育IP,体育媒体业经历前所未有的大变局。2017年初,华人确定将部分出让给苏宁,苏宁购买华人文化产业投资基金部分体奥动力股份,而成为体奥动力的控股方。这次交易震动体育产业界,它标志着国内体育IP投资方在今年将面临重新整合,合纵连横成为大趋势,"IP+资本"俨然成为主流趋势。这阶段体育IP之争具有鲜明的特征:一是收购体育IP规模大;二是影响范围广;三急功近利性等。体育IP之争是多种因素共同作用的结果,主要因素有:政策驱动、资本扩张、体育IP市场属性、体育需求提升、法制环境不完善等。稳健推进阶段(2018年至今)。2018年国家提倡工匠精神,体育产业作为朝阳产业继续吸引资本进入,但这时的社会资本介入是审慎的。体育IP市场稳步推进。值得注意的是电子竞技类IP发展迅速。2014年电竞游戏市场规模达1468亿元,每年20%复合增长,电竞市场规模达226.8亿元。2016年电子竞技用户将突破1亿,未来整体规模有望超过500亿元。2体育知识产权市场的发展趋势:体育IP之争是新媒体技术发展及体育产业环境发生改变的深刻反映,是体育IP转型发展的重要历史阶段。未来,体育IP市场将朝着以下几个方面发展:现代媒体技术促进付费观看模式的推广;体育IP之争助推体育产业供给侧改革;体育体制改革延伸体育IP产业生态链;精准定位用户需求提升IP黏性;法制环境规范体育IP市场等。3结论与建议"体育IP之争"是体育媒体业重大事件,但经过2016年的理性阶段、2017年的"遇冷"、2018年以来的稳健发展。我国体育IP市场仍处于初级阶段,未来一段时期,我们要积极净化体育IP市场的法制环境,根据体育IP发展规律。首先,重视培养大量优秀体育人才和培育优质体育资源,重视体育文化建设,打造符合各类民众所需要的体育IP,特别重视电子竞技新兴IP的规范建设;其次,鼓励企业走出去购买国外优质体育IP,注意规避风险;其三,还要完善举国体制,打破体育媒体业垄断局面,最终形成丰富多彩的体育IP市场,以改善体育产业结构,助力体育产业供给侧改革;其四,要借鉴奥运会这一IP最为完善,运行最为庞大有效的有益经验,借鉴其结构性的整体IP保护理念,深耕我国体育IP市场。