论文部分内容阅读
广告业转型就是产业结构、产业组织、企业组织三大方面根本性的变革过程，最终改变广告业边界，形成新的广告业产业形态。目前广告业技术结构转型迅猛，但还未完全推动产出结构转型，产出结构转型的方向就是拥有更多的知识产权，从而形成产业链延展，提升附加值和对资本的吸引力。产业组织转型遵循两个方向，一是传统的兼并重组形成超大型广告媒体集团，一是灵活的策略联盟提升参与者的业务能力和利润回报。广告公司业务转型主要是两点，即打造全媒体营销服务平台与提升电商营销权重。