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<正>冬季奥运会是区域营销的一部分,更是举办区域社会与经济发展的主要手段。1990年以来冬季奥运会具有发展举办区域的社会经济,完善社会体系、加强居民凝聚力、提高居民共同体意识的作用。在申办过程中举办区域的道路、公共服务设施、运动村、城市环境等物质环境会得到改善,而且社会信赖和社会支持等社会软环境也会得到提高。国外众多学者们认为就算冬奥会举办失败也有提高区域社会形象、扩张社会间接资本等