【摘 要】
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本研究旨在探讨餐厅美食部落格文章信息揭露量多寡对广告效果中信息传递效果、信任与消费意图间之影响。以实验设计法验证不同信息揭露量美食部落格文章对广告效果中信息
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本研究旨在探讨餐厅美食部落格文章信息揭露量多寡对广告效果中信息传递效果、信任与消费意图间之影响。以实验设计法验证不同信息揭露量美食部落格文章对广告效果中信息传递效果、信任及消费意图间之关系。研究显示女性、30-39岁为主要受访者，而信息揭露量高低会影响信息传递效果及消费意图，但浏览者对部落客本身及文章内容的信任，并不会因信息传递效果愈佳而产生正向影响。而以菜色、店名、味道、环境、电话所组成低度揭露量实验组广告效果中信息传递效果、信任及消费意图较中、高度揭露量为佳，显示此组合为旅游餐厅部落格文章揭露量较为适当。
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