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在政治多元化和全球经济一体化的国际背景下,国家软实力的重要性日益突出。党的十七大报告正式将国家文化软实力提升到国家的发展战略。相比较中国经济取得的显著成绩,我国的国家软实力在国际上却处于一个极不相称的地位。国家形象是国家软实力的重要组成部分和力量源泉。本文阐述了大众传媒在塑造并传播国家形象时所发挥的决定性和不可替代性双重作用,并从议程设置、话语权和依附理论三个方面阐述了国家形象对外输出的本质是一种权力博弈。通过对当前传播成果的分析与总结,最终探讨出一条符合国情的中国国家形象的"整合传播"之道。