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<正>一、整合营销传播理论的基本含义及主要特点(一)整合营销传播理论的基本含义整合营销传播概念最先出现在20世纪90年代,源于美国的市场营销、传播学和广告学研究。美国西北大学教授唐·舒尔茨认为整合营销传播是一种适应于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制,而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体(如员工、媒介、立法者等)保持一种积极良好的关系;而美国广告协会对整合营销传播的定义则为:"这